扎金花

　　7月29日，全省“媒体+”赋能“百千万工程”工作推进电视电话会在广州召开，湛江市遂溪县乌塘镇作为基层代表在会上作交流发言。2025年7月20日，湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，成为全省首份市级“媒体+”文件。一年间，媒体从乡村振兴的“记录者”向“合伙人”深度转型，在雷州半岛上书写了一份“媒体+”助力“百千万工程”的实践样本。

　　2025年6月，广东省委农办、省委宣传部联合印发行动方案，湛江闻令而动，一个月后率先出台市级实施方案，聚焦促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，确定八大重点任务和37个建设项目。一年来，湛江构建起覆盖中央、省、市、县四级的全媒体传播矩阵，立体展示“百千万工程”的湛江实践。

　　品牌建设是“媒体+”赋能的核心战场。一年来，湛江累计认定“湛品”品牌191个。2025年，“湛品”全年销售额突破135亿元，入围中国区域农业形象品牌影响力指数全国500强、位列第76位。全市入选全国名特优新农产品名录产品77个，位居全省第二；全国特质农品19个，位居全省第一。数字营销成为驱动价值提升的核心引擎，2025年全市农村网络零售额达58.3亿元，同比增长12.6%。丰收节期间，“喊全国人民吃湛江鸡”等爆点活动点击量超2000万人次，带动农产品销售超300万元，促成采购订单超1500万元。第十二届广东国际水产博览会聚焦“渔聚湛江，链通世界”主题，持续擦亮“湛江海鲜”金字招牌。

　　媒体力量正从“赋能者”变成“合伙人”。在遂溪县乌塘镇，依托小红书平台打造了全省首个“小红书村”，镇党委书记带头出镜代言，培育300多名本土“种草达人”。今年荔枝“小年”，全镇产量1.79万吨，总产值达3.33亿元，实现减产不减收。全镇40%的荔枝通过提前预售锁定销路，预售总额破亿元。“仙品荔”获评全国名特优新农产品，远销俄罗斯、北美。300多名荔农从只会种地变成懂市场、会经营的“数字新农人”。乌塘镇党委书记洪文泽说：“‘媒体+’不仅改变了产业，更改变了人。”

　　“媒体+”还向农文旅融合延伸。湛江组织上海媒体大V走进徐闻菠萝的海、南极村、廉江红树林、赤坎老街，面向长三角精准宣传滨海风光与和美乡村，相关作品总浏览量超2.5亿次。湛江非遗群英会集结遂溪醒狮、廉江舞鹰雄、雷州蜈蚣舞等非遗项目同台展演，线上观看量突破136万人次，探索出“媒体搭台、非遗唱戏、镇村受益”的文旅融合新路径。“湛品进星城”长沙推介、进北京高校等10余场活动带动100余种农产品销售约2000万元，推动“湛品”从区域品牌走向更广市场。

　　一年的实践表明，“媒体+”不是简单的宣传叠加，而是深度嵌入产业链条——从品牌打造到产销对接，从人才培养到文旅引流，媒体正在成为连接田野与市场的重要桥梁。随着“百千万工程”从“三年初见成效”向“五年显著变化”跨越，湛江“媒体+”的探索仍在继续。