扎金花

　　当岭南的荔枝红遇上长安的盛唐灯火，会碰撞出怎样的火花？5月21日，西安大唐不夜城，一场名为“长安的荔枝·高州来”的推介活动正热闹举行。连日，高州荔枝不仅出现在繁华街区的智能快递柜、婚姻登记处的新人礼盒中，更被送进了消防大队、环卫站点。

活动现场排起长龙。受访者供图

　　这颗小小的鲜果，化身“文化信使”，在古都西安书写着粤陕两地交融的新故事。

高州企业带着农产品到现场推介。受访者供图

　　景区快闪送荔枝

　　夜幕降临，大唐不夜城灯火辉煌。悠扬的唐风乐曲中，8名古风舞者突然现身，一场快闪舞蹈惊艳亮相。舞姿翩跹间，她们向围观的市民和游客递上一盒盒包装精美的高州荔枝。红彤彤的鲜果在盛唐风情街区暖心派送，引来欢声阵阵。

　　“没想到在西安能吃到当天从广东高州送来的新鲜荔枝！”一名游客接过荔枝后惊喜地说。5月20日至31日，遍布西安核心区域的丰巢快递柜也悄然变身“荔柜”。市民只需扫描柜身二维码，就能领取专属优惠券，在家楼下直接购买高州荔枝。

　　今年的推介活动，高州荔枝主动走进了西安的街头巷尾、社区楼宇。5月20日浪漫佳节，西安市部分婚姻登记处出现了一抹“岭南红”。多对当天登记的新人收到了整箱高州荔枝。不少新人在社交媒体上晒出礼盒，配文“来自高州的甜蜜暴击”。一句“高州荔枝”与“幸福甜蜜”的深度绑定，让品牌完成了无形而有力的自发传播。

　　不止于浪漫。活动期间，高州联合顺丰速运发起“献荔一线”行动，将定制荔枝礼盒送往消防大队、交警执勤点、社区服务中心、医院、环卫站点等一线岗位。荔枝不再是展台上的商品，而成为“好心高凉”善意的传递者。

　　“收到这份心意很感动，感觉我们的工作被看见了。”一名环卫工人笑着说。

　　发布“三大工具”赋能全产业链

　　如何让这场“全城送”的流量转化为可持续的销量？活动现场，高州一口气发布了三项关键“工具”：2026高州助“荔”十条、《高州荔枝采购手册》和高州荔枝采购小程序。

　　助“荔”十条涵盖溯源、品牌、定制、分级、金融等十大方面，目标很明确，让消费者买到价格恰当、品质过硬的荔枝，让果农和经销商敢投入、敢承诺。

　　而采购手册则将高州主产镇、主栽品种（白糖罂、妃子笑、桂味等）、优质果园、采收时间、供应商等信息系统归集，一册在手，即可按图索骥。小程序则由国企牵头打造，上架的荔枝均经过严格筛选，拥有溯源码和合格证。

　　“高州是我在国内见过的最成熟、最有底蕴、最有诚意的荔枝产区。”西安雨润代表汪洋在现场表示。

　　延安自然搭档农业发展有限公司潘霞则用数据说话。“去年线上卖出40万单荔枝，高州荔枝的客户反馈非常好。”潘霞说。

　　西安个个鲜果业董事长王峰也当场承诺，今年将在西安百家门店设立高州荔枝专柜。现场，多家陕西企业与高州签约，合作覆盖电商、连锁零售、食品加工等多个领域。

　　塑造本土特色文化品牌

　　文化，是高州荔枝此行最独特的一张牌。

　　活动现场，历史专家于赓哲结合古籍与诗词典故，明确指出：“杨贵妃吃的荔枝99%来自高州。”这一权威考证，为高州荔枝做实了历史溯源。

　　书画名家也现场赠送墨宝“高州荔枝 香飘长安”，让古都长安与荔乡高州完成了一场跨时空的文化对话。

　　去年借势热播影视作品《长安的荔枝》在西安走红，今年喊出“长安的荔枝·高州来”，高州实现从借力IP到塑造本土特色文化品牌的跨越。

　　在历史底蕴厚重的西安市场，这种文化共鸣的转化力尤为显著。

　　一颗高州荔枝，串联起千里粤陕情谊。这场“一骑红尘”跑出的，是高州荔枝产业发展的加速度，是一个区域农产品如何用文化、温度和系统化服务，走进一座城市日常生活的生动样本。