扎金花

　　“没带点土特产都不好意思打比赛！”8月2日揭幕的2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）广东省赛上，一众特色广货融入赛场内外，借势出圈。开幕式入场环节创新设置农特产展示方阵，秀出广货“泥土气”；赛场外举办广货集市，赛事人流在场边变现；看云端，央媒、省媒、市县融媒携手百名网络达人提振“村BA”声量，云安好物优选直播分外火热……一件件广货在省级赛事站上“C位”。

　　风物越山海

　　赛场内外广货组团出道

　　别开生面的广货巡礼吸睛无数！开幕式上，由当地群众组成的云浮农特产队肩挑箩筐，满载云浮好物亮相赛场。云浮农特产队延续了老广人“以食为天”的优良传统。云安托洞腐竹、罗定皱纱鱼腐、郁南无核黄皮等广货集体亮相。比赛间隙，观众纷纷参与投篮赢土特产的互动，走地鸡、麻竹笋、金煌芒……一件件土特产展现云浮丰实的农业家底。

　　赛事带火广货背后，是广东“村字号”体育活动的“出圈密码”。延续“宵夜第一，友谊第二，比赛第三”的“粤BA”传统，“村BA”打造极具吸引力的农产品消费场景，串联起看球赛、品美食、购广货的闭环，场上场下让广货“唱主角”。

　　让参赛队伍化身家乡特产的“代言人”。云安队主教练董家龙在赛前采访中向游客推介罗定鱼腐等云浮特产，珠海斗门队在出场时为白蕉海鲈造势，茂名电白队以“沉香之乡”为名参加比赛……每支球队就是一方水土的产业缩影。

精彩赛事吸引大量人流，串联起看比赛、赏好物、购广货的闭环。

　　赛场外，集市汇聚了全省21个地市的“粤字号”特色农产品。连片铺开近80个美食、农产品特色摊位。云安区供销社打造全区特色农产品综合展销专区，镇安咖啡、石城迳心茶、托洞腐竹等农产品整齐陈列。罗定农产品“组团出圈”，肉桂米粉、肉桂茶饮吸引观众品尝。新兴县正盛农场带来200斤番石榴，从鲜果到果干、果茶，全产业链“搬”到场边……“集市上最吸引人的产品就是化橘红，”小观众谭谭说，“平时在云浮见得少，今天品尝了化橘红，功效太好了，我特意买了两件回家和亲友分享。”

　　“媒体+”赋能

　　打造有温度的广货新叙事

　　变“旁观记录者”为“主动赋能者”，“媒体+”2.0版本的经验，在本次“村BA”得到充分运用。

　　构建全媒体传播矩阵，赛事汇聚12家中央及省级主流媒体、联动超百位自媒体网红，拓展赛事传播范围。广东广播电视台全程直播赛事开幕式、半决赛、决赛；南方日报、南方+、羊城晚报、南方农村报等省媒深度聚焦；云浮、云安融媒体平台持续发布赛事及服务信息；各地市融媒体围绕本地代表队开展训练跟拍、球员介绍和出征动员。央媒、省媒、地市融媒、短视频达人全矩阵分发……全网流量的聚焦，让“村BA”从“一域赛事”变“全省盛事”，吸引各地观众纷至沓来。

　　用爆款单品呈现最有“烟火气”的细节，建立起赛事与观众、广货和消费者的温情链接。杜锋等一众篮坛明星的打call激起全网关注，“周末到云浮看‘村BA’”成了评论区最火的留言。当地群众挑着农产品进场巡礼的欣喜步伐被一条条短视频记录，装在筐里的广货顺势出圈。场边观众敲响不锈钢碗助威的场面引人瞩目，颇具幽默感的一幕让人记住新兴“中国不锈钢厨具之乡”的底蕴。

　　据统计，往届云安“村BA”全网话题浏览已达2.18亿次。恰逢广货行天下秋季行动启动，这场比赛成了“粤字号”农产品的展示窗——赛场上是球技的比拼，赛场外是广货的亮相，而“媒体+”则把这一切编织成有温度、有故事、有流量的广货新叙事。

　　以赛为媒，广货出圈。“村BA”不仅是一场属于百姓的体育狂欢，更是一次广货集体亮相的高光时刻。当体育的激情遇见广货的厚度，“媒体+”正为“百千万工程”铺就一条从赛场到市场、从乡野到全国的宽广路径。